Duża ilość firm, które działają na nowoczesnym rynku stanowi dla siebie wzajemną konkurencją

Konsumenci faktycznie często mylą określone produkty, a firmy jakie pragną dotrzeć do nich ze swoją ofertą powinny postarać się jakoś wyróżnić. Jednym z rozwiązań jest znak towarowy. Co może nim być? Rysunek, połączenie konkretnych barw, a nawet melodia. Przeznaczeniem znaku towarowego jest wyróżnienie towaru bądź usługi. Spore znaczenie ma rejestracja znaku towarowego, gdyż jest on dzięki temu prawnie chroniony i nie może zostać wykorzystany przez inną firmę. Na stałe zostaje przypisany do artykułu, dla którego został zaprojektowany.